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2018
01-04

亚马逊的影响正在打击服装行业

感觉“尴尬”的女性购买胸罩和内衣在实体零售商现在在网上呼吁他们的内衣购买,而这正在帮助亚马逊获得co market的市场份额,从销售分析公司一点击零售的新报告已经找到。

所谓的亚马逊效应再次引人注目,而这次是在服装部门。

由于互联网巨头通过与Whole Foods的交易方式解决了诸如电子产品,娱乐,书籍和最近杂货等类别,亚马逊一直低调加强其服装产品。

2016年,美国服装市场总值(线上和线下)均为2000亿美元,亚马逊宣布约34亿美元。尽管去年美国服装销售总额增长了3%,但亚马逊在美国的服装销售额同比增长了25%。

2016年,亚马逊网站上表现最佳的服装类别包括男式底裤,拉动销售额达3.75亿美元;拥有2.5亿美元销售额的女装内衣;妇女的牛仔布,收入1.7亿美元; One Click Retail公司的数据显示,销售额为1.65亿美元。

来自亚马逊的代表没有立即回应CNBC对这些数字发表评论的要求。

本周,亚马逊的第三届年度总理日活动将是电子零售商在时装部门推广自己的最佳时机,Kantar零售分析师Meaghan Werle告诉CNBC。她表示,她将关注亚马逊,以“利用其自有品牌的知名度,特别是在时尚领域”。亚马逊可以在那里做更多,Werle补充说。

在亚马逊Prime Day交易的“偷渡高峰”中,该公司表示,其Prime Prime服装,手提包等,将是百分之四十到五十的折扣。亚马逊表示,Prime会员还可以为男性,女性,孩子和宝宝部门节省30%的精选服装,鞋子等。

亚马逊在春季推出了卡特(Carter)的简单快乐(Simple Joys)系列童装,卡特的公司设计了这条线专门卖给亚马逊和它的主要成员。

在此之前,亚马逊正在出售自己的自有品牌服装品牌,但他们几乎没有在网上销售。到目前为止,亚马逊在服装方面所谓的面包和黄油已经更“日常必需品”,而不是奢侈品。

“我们的数据显示,公司在生活必需品和牛仔裤,袜子,内衣和男士工作服等日常用品方面取得了巨大的成功,”One Click Retail的报告说。

虽然亚马逊正在努力实现无忧购物体验,但投资于创新:付款,订单履行,产品选择,现在还有亚马逊总理衣帽间,回报政策的灵活性。

其中一个减轻购物体验的努力是一个测试,它正在做的总理衣柜,一个新的时尚平台看起来类似于其他衣柜订阅服务,如针修复和干线俱乐部。根据亚马逊的网站,Prime Wardrobe包括亚马逊私人品牌以外的品牌,例如阿迪达斯,卡尔文·克莱恩,李维斯和雨果·波士。该服务允许客户在不预付费用的情况下订购鞋子,衣服或配件等物品,只需支付他们决定保留的物品。购物者有七天的时间来决定他们不想要的东西。

亚马逊在服装市场上的影响力有可能扩展到现实世界。全食收购宣布后,一些分析师开始将亚马逊的想法推到下一个专业服装零售商,例如Luluemon。

亚马逊未来可能会考虑进行房地产重型收购的一个原因是:百货商店,折扣店和专卖店依然是女性最常购买衣服的顶级店铺格式,根据Fung Global Retail& amp; amp; amp; amp; ;技术。同时,仅今年一大批专业零售商就已经申请了第11章破产保护,包括服装品牌The Limited,Wet Seal,BCBG Max Azria,Rue 21,Gymboree以及上周的True Religion。

没有理由 怀疑亚马逊不能成为这些服装零售商之一的买家,或者是柯克兰&埃利斯的重组小组告诉CNBC。

“我认为每家零售公司都在考虑规模经济 - 无论他们是否有流动性或即将到期 - 所有这些公司都在试图找出如何适应不断变化的环境。”

上周,MKM Partners分析师Rob Sanderson在给客户的一份报告中写道,亚马逊现在正在“吃零售世界”。

根据美国人口普查局的数据,重要的是要注意,亚马逊在全国各地的零售额中,除食品外,还占有5%的份额。但桑德森说,亚马逊在美国的主要品类零售 - 体育用品,服装,个人护理和电子产品 - 的份额只会继续加速。

截至周一,亚马逊的股票在过去12个月里上涨了近34%,在Prime Day之前,股价徘徊在1000美元下方。