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2018
01-03

虚拟现实:广告中的下一件大事?

想要体验商务舱或像豪华公寓里的国王一样生活 - 交出现金之前?随着虚拟现实(VR)广告的发展,这很快就会成为可能。

广告行业的这一创新已经成为VR市场不断增长的一部分。 VR广告平台VirtualSKY首席营销官Cameron Peebles通过电子邮件告诉CNBC,他的组织“几乎得到了所有主要国际机构的广泛关注”。

分析人士表示,VR广告目前主要在科技行业内受欢迎,但同时也引起了汽车品牌的广泛关注,奥迪,美洲虎和沃尔沃等公司都在发布VR广告。展示技术吸引力的广度,其他品牌的VR活动包括可口可乐,让消费者虚拟乘坐圣诞老人的雪橇;俘虏巴西足球运动员内马尔的耐克为他的国家队得分;甚至奶酪品牌Boursin,通过一个挤满冰箱的观众。

解释VR在广告中的地位,广告自动化平台Kiosked的首席营销官Hope Frank希望通过电子邮件告诉CNBC:“销售体验已经成为成功的关键部分”。她补充说,让消费者“在任何购买决定之前以一种令人兴奋的新方式探索体验,受到豪华旅游,交通,酒店等等的高度重视”。

但是,VR广告遇到了初期问题。

缺乏对公司信息的放大被认为是一个关键问题。虚拟现实基于个人的私人体验,最终不能共享 - 包括在社交媒体上。为了解决这个问题,战略咨询公司“未来实验室”的Maks Fus-Mickiewicz建议,与VR广告一起,品牌应该“创建一个相应的360视频,并在YouTube上发布”。

此外,并不是每个潜在消费者都可以方便地使用VR耳机。但是,这项技术确实存在一个更实惠的部分 - 谷歌推广了这一技术 - 这种技术涉及到戴着一个设计用来放置智能手机的硬纸板耳机,以运行专门设计用于唤起虚拟现实的应用程序。

成功的虚拟现实广告需要对流派的具体了解,品牌可能会陷入也适用于社交媒体广告的思维模式 - 即一个活动可以一致推向所有平台,而不必解决每个平台的特有特征。

VR的另一个争议围绕着这样一个观点,即VR在很大程度上被认为是摆脱日常现实,这意味着在这个新环境下的广告实际上可能会毁了经验。品牌通过他们的广告成功地讲述了一个有趣的故事。皮布尔斯对此表示乐观,他说:“[以前]发布商通过使用传统的2D横幅广告是唯一真正的方式,但是现在许多广告和内容一样好或者更好显示在“。

虚拟现实广告会在某些行业发现应用更加困难,例如家居用品。但是,CNBC所有分析师都认为,这项技术应该留在这里,首先解决任何问题。根据皮布尔斯的说法,“TechCrunch预测到2020年,VR将会比手机更大,这意味着它不仅具有长寿性,而且将成为我们体验世界和与人们交流的主要方式之一。